激动人心的“剁手节”虽已过去，但一想到千亿项目都有自己的贡献，兴奋之情就难以平复。今年双十一成交额2684亿，超过去年的549亿。从往年的经验来看，无疑成交量持续上升，但其增速略超预期。点识科技认为，这是直播、国货崛起、下沉市场带来的意外喜悦。

直播流营销

天猫双11之所以如此受欢迎，主要是因为它能够通过不断的创新和多样化的玩法，满足消费者日益增长的需求，释放新的消费潜力。

直播是提升消费者体验最重要的一个方面，表现出很强的爆发力。双11当天，李佳琦直播间有4315.36万粉丝，维雅直播间有3683.5万粉丝，仅用1小时3分钟就超过了去年全天的成交额，并在上午9点前带领成交额突破100亿。

国产产品的崛起

国内产品也上涨了。双十一当天，天猫， 299个品牌销售额突破1亿，其中国货173个，占比近60%。汇力、德利、云南白药、匹克等50多个国产品牌首次突破1亿。

事实上，在预售期间，国货有逆袭的趋势。拥有83年历史的国产电视品牌之一熊猫电视，营业额同比增长1200%，而洗衣机品牌小天鹅在预售期间首次进驻破亿。

新的国产品牌也在增长。据了解，11月1日至10日，国内美容品牌“完美日记”搜索量增长326%，燕窝品牌小仙墩双11当天在天猫卖出破亿元。

下沉市场

除了直播和国货崛起，点识科技认为，下沉市场也是双11成交额增速超预期的重要因素之一。11月1日，阿里巴巴发布的2020年第二季度财务报告中提到，移动终端月活跃用户达7.85亿，较2019年6月增长3000万，全年活跃消费者增加1900万至6.93亿，其中72%来自低线市场。

此外，重新安装升级的聚划算，通过定制商品的供应，深深触动下沉市场。双十一前两个小时，天猫， 216“千万爆团”在聚划算，诞生，爆品7000余件，销量10万件，单品5.76亿件。

直播和国货的崛起，以及天猫下沉市场获得的新客户，推动了新消费和新市场的诞生，将再次掀起电商行业的新浪潮。作为一家电商服务公司，点识科技深耕电商行业，以专业和完美为社会培养更多的电商人才，从而推动电商行业的发展。

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