文本/东也下降

12月9日，小米在日本，召开新产品发布会，发布了智能手机、电饭煲等5款新产品。其中，MINote10(即中国银行CC9pro)搭载了1亿像素镜头，DxOMark相机拿下全球第一。6GB 128GB版本售价5.28万日元，约合人民币3422元；8GB 256G版本售价6.48万日元，约合人民币4200元。12月9日在日本预售，12月23日正式上线。

我非常重视日本市场的小米，并将其视为东亚最大的智能手机市场我也说过，在日本市场，我将“贯彻以高性价比为用户带来愉悦体验的理念”。小米在中国的市场份额最近不太乐观。今年第三季度，小米智能手机在mainland China市场份额下降至9%，降幅达4.1个百分点，出货量同比下降33%，降幅比苹果、OV更为严重。

国内市场不容乐观，自然要寻求新的发展机会。但是小米已经在欧洲， 北美， 非洲等地布局了，亚洲除了中国最大的市场是印度和日本不用说了，印度早就人尽皆知了，占领的份额一直占据到所剩无几，赚的钱基本都赚到了。

相比之下，日本智能手机市场仍存在巨大机遇根据StrategyAnalytics发布的日本手机市场数据，今年第二季度苹果份额达到50.8%。三星，索尼和夏普的本地市场份额没有超过10%，而华为的市场份额从一年前的5.9%下降到了3.3%。

这样，小米的机会似乎很大。近年来，苹果的口碑和产品不如以前，日本的索尼和夏普在手机方面也在下滑。而且，华为， OppO等厂商已经率先进入日本市场并存活下来。这样看来，小米应该也挺过来了。

然而，事实上，小米想要分享日本市场并不像想象的那么简单。高性价比一直是小米，的主要优势，但在日本市场可能不容易享受到。经济上，日本经济水平高于中国今年，日本人均GDp为41314.41美元，人均可支配收入达到31万元。中国人均国内生产总值10121.3美元，人均可支配收入2.8万元。

因此，日本不像印度、非洲那样是一个对价格敏感的市场，日本的消费者更注重产品性能、设计感和体验。苹果在日本的成功很好地说明了这一点。虽然智能手机在苹果的整体口碑有所下降，但优秀的软硬件体验和极简的工业设计依然存在。

今年，iphone11在日本，上市后仍然很受欢迎，在销量排行榜上仍然占据很好的位置。日本消费者认同苹果，就像当年中国消费者推崇iphone一样，所以小米要在日本市场与苹果竞争真的不容易。

此外，日本文化中还有一个非常“极端”的因素。这让他们在处理手机时很容易走极端：“向外国强者屈服”，寻找本土品牌。因此，除了深耕多年的巨头苹果和三星，其他国外手机暂时无法渗透到日本。但索尼、夏普等本土手机品牌在全球影响力不大，但质量可以保证，所以在日本还是受到很多消费者的支持

这种极端保守的固有认知很难在短时间内被打破，更不用说高性价比了，所以即使小米现在进入日本市场，也不可能在短时间内被完全接受。如果你想获得更多的机会，关键是增加你在质量和设计上的优势，用产品本身打动日本消费者，然后你才能进一步融入日本市场。

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