发布时间：2022-3-4 分类： 行业资讯
文同陈选滨
来源|财经
由刁钻经典Ip改编的网剧《庆余年》非常受欢迎，剧内外都在网上引起了不小的讨论。
虽然在改编过程中做了一些调整，但并不影响故事本身作为穿越小说的本质表现。以主角为明线，主角为暗线，两个灵魂所呈现的价值内核也格外有趣。
尤其是主角，他的母亲和叶轻眉，的故事最为明显和隐晦，但通过剧中人物的叙述，我们可以看到这个穿越乡村的女人，试图用先进的思想重塑举国欢庆的旧制度，最终走向死亡，而改革以失败告终，只留下了孤儿，主角范闲的悲惨故事
有趣的是，同样关于超前观念的讨论和探索在剧中失败了，在剧外也引起了争议。
日前，在《庆余年》之火中，腾讯视频与爱奇艺在VIp之上推出了一项“高级点播”活动，即VIp用户在活动时间内无需提前播出，额外付费即可享受以下6集的观看资格。
一经推出，就在网上引起了强烈的讨论。当然，还是有很多骂声，也不乏批评和无休止的指责。
仔细想想，腾讯视频和爱奇艺也撞了枪口。现在观众都在苦苦追剧，可以说是被《庆余年》吊了胃口。当你听说有人可以通过梯度支付先上前吃两肉时，千万不要爆锅。
剧外有戏，《庆余年》注定要在中国在线视频市场拉开又一幕
内容付费一直是中国互联网市场的一个障碍
既然要谈《庆余年》之后的热议，就要回到剧本身，一步步解剖。
首先我要问，《庆余年》是不是一部好剧？
从目前市场的反馈来看，答案是肯定的。无论是广大观众的热议，还是专业媒体的评论，对这部剧的好评已经成为目前的主流，可以算是2019年底的一个辉煌的网剧市场。
换个角度看，腾讯视频和爱奇艺选择在这个节点启动“超前点播”活动，足以证明该剧的质量，确实得到了市场和观众的认可。
但是，当一部好剧、一部好作品投入市场，观众的付费意愿有多高？
各大网络论坛的声音中，有一个频率比较高的声音，非常令人担忧。表达的意思大致如下：“我买了VIp看6集以上。如果现在付费能看6集以上，还不如不买看盗版……”
那么，为了引起关注，螳螂财经想表达的主要在于两点：
首先，我们经常会谈到内容付费，但在线视频市场中真正的付费对象并不是内容本身，而是内容的观看方式。这种跨门槛支付也是目前流媒体市场的主流方式。
二是国内内容付费基础不扎实。分析以上网友的逻辑，最后一点其实不是为产品买单，而是为服务买单。一旦观看体验不好，就会出现偏离正版、拥抱盗版的普遍行为。用户付费的初衷不是基于版权意识，而是基于观看体验的选择。
是什么导致了这种意识和行为？除了用户的版权意识，也是由当下的互联网市场环境决定的。
回到《庆余年》本身，虽然是一部好剧，但也是一部网剧。
这个定位尤为关键，因为网剧不同于电影和舞台剧，在网络上“免费”认知的门槛极低。大部分平台都是通过免费看电影来推广的，观众并没有意识到为网剧买单。能产生支付的环节是基于视频平台的会员运营，可以进行卡点传输获得收益。
当然也是广告的一种收入，但广告对用户没有经济支出，是一种隐性的付费行为。可以说，在互联网内容市场(包括长视频、短视频、图文内容等。)，大部分市场模式都是后者，即广告收入是中流砥柱，用户无需付费，并自主享受互联网内容产品。
这种模式在互联网领域由来已久，也奠定了互联网市场的“免费”基调。如今视频平台想在“免费”的基础上增加付费链接，任重而道远。
从材料学延伸到经济学的棘轮效应告诉我们，人的消费习惯形成后，将是不可逆的。免费付费容易，免费付费难。习惯了免费付费的用户一定会嗤之以鼻。
更有甚者，现在腾讯视频在会员付费的基础上尝试梯度付费，加剧了大众用户的抵触情绪。
因此，支付模式仍需长期磨合。用户和平台都有理由为高质量内容的持续输出而向前探索。
当然，在这个过程中，探索新的支付方式必然会引发一些不可避免的争议。
互联网黑产一直是阻碍市场进步的网络“漏洞”
这个争议现在集中在《庆余年》大火的周围。
争议来了又去，只是该怪谁的问题。
一边是视频网站，一边是用户。两种观点针锋相对，成为当前网络论坛的主流声音。
车站视频网站在3: ——
第一，这种支付并没有削减普通用户和原VIp用户的权益，只是两个市场主体的自愿支付行为。怎么了？
第二，国内的会员费和国外的平台如网飞相比非常少。如今，视频网站连年亏损。为什么不允许他们继续探索多元化的支付模式来弥补平台盈余？
第三，高质量的作品不可避免地需要成本，现在供给端出现了巨大的损失，市场的供给端已经出现了不平衡。对于高质量内容的持续输出，多元化付费是可以理解的。
经过梳理，似乎视频平台没有错，但用户的反应特别激烈。整理去除非理性声音后，主要在于两点——
第一，“未来权益受害者”，即虽然VIp用户的权益没有被删除，但用户可能很难保护自己未来的权益。如果把本该属于VIp的权益拿掉，那就是一笔很大的损益。
二是“正版用户的受害者”，即作为VIp用户，因为没有提前下单，看的比盗版用户少，花钱没有意义，权益根本得不到保障。这不就是视频平台的骗子吗？
这两种观点不仅是主流，也是大多数用户和平台的冲突点。
前者提到的权益，正规视频网站都有VIp权益的详细描述。如果以后有侵犯用户权益的措施，也可以举报维权，可能还不算晚；
后者提到的受害者确实是目前的主要矛盾。
原来，作为尊贵的VIp会员，他已经提前看了6集，满心欢喜。但是第二天，他去公司的时候，同事说他在一个网站上提前看了12集，一分钱都没花.
想想看，怎么不生气，不说话，在线骂平台！
这种情况是常态。静下心来想想为什么会有类似的恶性事件，是用户的错，还是平台的锅。
在这里，我们不得不提到一个名词，互联网黑产。
如何定义？也就是说，任何用户本该花钱购买，但最终通过互联网技术免费获得的产品，就是所谓的互联网黑产品。
面对“互联网黑产”，所有付费用户似乎都是傻子，他们的用户体验也非常明显。
如图，“高级点播”出来后，盗版用户可以优先选择“互联网黑产”下点播用户的产品。VIp用户在付费的基础上没有会员体验感，不仅看的集数少，日常生活中还会陷入“人傻钱多”的调侃，不要太真实。
互联网市场总有一个漏洞，叫做“黑产”，这是一个正在下大力气解决却没有彻底根治的市场痛点。简单来说，正版平台以付费形式开放的资源越多，网络黑产品就会以免费的形式传播越多，间接造成付费会员的盈亏。
当然，视频平台也是受害者，这是毋庸置疑的。但是普通用户很难理解，因为平台始终是视频资源的控制者，所以他们会不自觉地将这种盈亏归因于平台，最终会导致大量的滥用。
但客观来说，面对互联网黑产品，无论是正版用户还是平台方，都属于受害方。
付钱没有错。付出的越多，得到的权利也就越多，没有错。这是市场的正常秩序。但是，如果秩序下有漏洞，那就是千里之外的“蚁巢”，正义和权益就不好说了。
结论
真的是大戏，《庆余年》外面的戏也不简单。
只是关于“支付”的讨论涉及很多。用户的版权意识、平台的支付方式、互联网黑产品的影响力都需要各方进行调整和整改。
但是，在目前的互联网认知和环境下，谈何容易。这种争议可能会持续下去。《庆余年》结束后，剧外的戏应该会在未来某个时间点继续上演。
*本内容由螳螂财经原创。未经授权，任何人不得以任何方式使用，包括转载、提取、复制或创建镜像。
[结束]
螳螂金融：
泛财经新媒体、《财富生活》等众多杂志投稿人。
微信10万曝光《京东走向“四分五裂”》 《“维密秀”被谁杀死了？》创作者；
聚焦：新金融、新消费(含新零售)、区块链、上市公司等金融领域。
