门|容易

来源|螳螂财经

“恭喜你发财。请把红包拿来！”

除夕夜吃饭，看春晚，《难忘今宵》放鞭炮是每年春节必不可少的预约项目，但春节使气氛更加浓厚的活动可能是让大多数人冻结的红包。

互联网成为基础设施后，由于BAT领导的春节红包营销的影响力，红包不再局限于线下“想拒绝和欢迎”，在线红包逐渐成为新的约定拜年方式。

今天，红包战争进入第七年，各大互联网企业都在埋头于红包战场的情况下，BAT没有出现更大的动向。(威廉莎士比亚、温斯顿、网络名言) (另一方面，因为巨头们已经意识到不能通过红包达到轰炸竞争流量的目的，所以更多地投入到“内功修炼”上。另一方面，BAT继续春节红包惯例，探索更有趣的形式，获得用户的情感忠诚。

巴特改变红包的“姿势”后，他们在不变的红包营销过程中对“后来者”说。红包营销到底该怎么办？

流量枯竭，春节红包变成了“新拉”的热潮

为什么各大互联网企业纷纷效仿BAT，在春节期间不惜砸重金实现用户触摸？

另一方面，在流量达到天花板的大环境下，春节是全国参与的“国民社交”庆典，流量收获呈现出“即时效果”。

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