写作|咏春

自2019年以来，体育用品行业景气度持续上升，是目前整体服装板块屈指可数的高增长赛道，是最具代表性的行业龙头之一，李宁公司股价也暴涨，年初以来涨幅超过200%。

作为本土体育品牌的领头羊之一，李宁经过一番周折，经历了涅槃的东山再起。另一方面，该公司兼具产品功能性和时尚性，强调本土特征和前卫时尚相结合的风格，得到了年轻消费者的广泛响应。(威廉莎士比亚、温斯顿、时尚名言) (另一方面，李宁通过渠道和供应链两端的积极变化，不断提高整体内部经营效率。

国货的崛起也为李宁的业绩增长注入了力量。随着代表新中产阶级的国民的文化自信越来越强，本土文化意识正在大规模崛起。以对自己民族品牌内在的深刻理解为基础，李宁不断寻找品牌文化的精神特色，灵活开发，凭借产品质量和性价比优势，备受消费者关注。

与此同时，在国家不断崛起的环境下成长起来的新一代消费者逐渐成为消费市场的主角。他们不拘泥于固有的品牌观念，开始重视自己的个性化体验，更加注重性价比。

自2015年以来，开始重视与年轻一代消费者心理和情感上产生共鸣的李宁，李宁无疑具有更加独特的条件，并将成为国货崛起的最佳代表。(大卫亚设，北方执行部队)。

黄金时代

体操王子向商业奇才的转变发生在1990年。

创建于1990年的李宁公司今年正好30岁。这是李宁30年的发展史，即中国品牌服装发展过程的完美缩影。

上个世纪90年代初期，大陆的体育用品市场仍然空白。连中国运动员参加比赛、获奖上台都穿着外国品牌的运动服。退休的李宁想成为中国体育品牌，希望这个品牌能继续支持中国体育。

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