发布时间：2021-11-26 分类： 行业资讯
最近，关于新冠肺炎的好消息越来越多，新确诊病例也在下降。许多省份的新诊断病例数为零。经过多方努力，这场突如其来的严重疫情终于得到初步有效控制。随着疫情持续好转，企业复工速度加快，不少留在家乡等地的员工陆续开始复工，各地交通管制、社区管控也开始放松，社会秩序逐渐恢复正常。
不断改善的数据表明，疫情即将结束，但疫情即将结束并不意味着疫情的影响将被消除，这种影响对于手机行业来说还将持续。
手机出货量大幅下降，新产品发布计划被打乱。原定于2月24日在巴塞罗举行的MWC会议也被取消。本该是各大手机厂商大显身手的季节，却被疫情蒙上了阴影。
在线出版是一种趋势
疫情肆虐，不出门尽量减少人群聚集势在必行。所以我们几乎把所有的生活问题都放到了网上。
外卖、网购、在线医疗成为疫情中不可避免的选择，更不用说远程办公和在线教育了。在这场疫情中，我们看到了很多线下行业和企业面临的巨大生存挑战，但同时也看到了远程办公、在线医疗、在线教育等行业的快速崛起。疫情爆发以来，从来没有受到很大影响的就是网上可以做的工作。
因此，如何将线下需要做的工作转移到线上做，就成了减少损失的必然选择。
第一季度是大多数手机厂商发布新产品的时间，今年也不例外。然而，疫情的到来让各大厂商极难顺利举行新品发布会。新产品的发布关系到手机厂商的年度规划，推迟取消会有很大影响。
选择线上直播成为满足厂商新产品发布要求，避免人员聚集问题的最佳解决方案。
2月13日，小米召开线上发布会，发布了今年的新旗舰小米10和小米10 Pro。雷军戴着面具走上舞台。他说：新闻发布会的人很少。导演稍后会加入一些人为的掌声。希望大家能理解。
继小米，之后，许多手机厂商都选择了新的在线出版形式。仅在2月24日，华为， 索尼和Realme的三家公司就选择在网上发布新产品。在他们之后，大部分主流手机厂商都选择在近期在线发布新产品。
作为5G产品大规模爆发的一年，许多厂商的新产品都肩负着今年4G向5G过渡的重任。目前，线上产品发布也取得了不错的效果。
小米，华为， Realme、索尼主流厂商的选择，让线上出版成为手机出版领域的新趋势。然而，解决疫情影响的最佳方案，其实是目前整个行业的无奈之举。
手机行业迎来了黑暗时刻
疫情大规模爆发才一个月，但在这一个月内，疫情给整个行业带来的损失是无法估量的。
IDC近日发布的数据显示，受疫情影响，1-2月国内市场手机出货量将下降40%。即使在3月份得到很好的控制，第一季度的出货量也会下降到30%左右。科纳仕公司给出的最新预测显示，2020年第一季度，中国智能手机出货量将下降50%。这样的数据对整个手机行业都是一个打击。
春节这个时间节点，对于线上线下渠道都将是一个扩大销量的好机会，也是手机厂商清仓的关键节点。但就在这样一个关键节点，疫情突然爆发。
疫情的爆发对很多行业造成了致命打击，让很多企业陷入瘫痪，这对手机行业来说无疑是晴天霹雳。
商品卖不出去是所有手机厂商在疫情中遇到的第一个问题。疫情初期，人群聚集，出行减少，用户很难出门买手机。此外，线下门店陆续关闭，线下渠道基本关闭。
另一方面，物流难以恢复正常，也造成线上渠道出现问题。此外，疫情下大众的消费需求减少，卖手机成了一件极其困难的事情。出货量锐减的背后，是手机厂商和渠道供应商承受的巨大损失。
全年的产品规划被打乱，这也是很多企业不得不面对的问题。对于很多企业来说，产品规划决定一切。一部手机的成败往往不是由产品本身决定的，新产品发布时间节点的选择对于产品来说更为重要。这种影响不仅会影响到某个产品，还会影响到未来一年甚至更长时间的产品规划。
目前很多厂商都推迟了新产品的发布，虽然很多企业都选择了线上发布，但无论是什么选择，对产品规划的影响都不容忽视，这对5G手机的发展影响很大。
危机中，产能不足成为最大的挑战
线下渠道基本全部停滞，新产品发布受阻，产品供需难以平衡，成为整个手机行业的心病。这些问题关系到整个行业的发展，甚至决定了很多企业的生存。之后，生产力问题就更致命了。
产能是决定产品的关键因素，但也是疫情中受影响最大、最难控制的产能问题。与手机厂商相关的上下游企业众多，供应链往往影响全身。在疫情中，产能这只大手扼住了很多手机厂商的咽喉。
原来的七天假期不断延长，很多企业直到今天才完成复工。在这些企业中，手机行业的上下游企业不在少数。为此，整个手机行业都面临着产能不足的巨大压力。
雷军在小米，新闻发布会上回答媒体提问时表示，在这种疫情形势下，不可能不受影响。虽然之前已经做好了准备，但是因为多条生产线，一两周之后可能还是会缺货。
雷军对当前形势下小米10的产能解释也代表了当前困局众多厂商面临的情况。新产品发布可以克服困难，在线完成，但产能不足的问题没有有效的解决方案。
因此，目前手机新品的推出已经被推后，没有被推后的新品发布后，用户很难买到产品。用户对新产品的热情大多集中在新产品发布后的一段时间内，但目前新产品的产能很难满足用户的需求，这也将在很大程度上影响用户的消费选择。
随着疫情的快速好转，相关手机厂商和供应商已经开始逐步复工，但就目前情况来看，手机产能短期内仍难以恢复到正常水平。
产能不足、无货可卖，成为手机厂商面临问题的关键。同时，这种产能的下降也会在很大程度上影响厂商的新产品计划，对于很多规模小、现金流不稳定的手机厂商来说，是致命的打击。
疫情并不是手机行业疲软的唯一原因
关于这场疫情的讨论从未停止，这场疫情对社会各界的影响也是我们关注的焦点。但就手机行业而言，e
整个手机行业的困境在疫情之前就已经开始显现迹象。过去十年，智能手机经历了从问世到普及的过程。短短几年，智能手机就取代了各种电话。手机甚至对电脑行业影响很大，目前渗透率已经达到69%。
移动互联网的普及和相关技术的发展，给了智能手机快速传播的机会。现在，当如何减少手机使用时间成为一个问题时，手机行业的发展已经开始放缓。
近年来，随着移动红利的高峰期和手机渗透率的不断提升，整个手机市场开始萎缩，11.4亿移动互联网用户逼近峰值。目前，手机厂商由于更换周期长，面临着巨大的压力。从增量市场到存量市场，厂商之间的竞争变得激烈，产品销量仍在下降。
2019年国内智能手机出货量达到3.69亿部，同比下降7%，第四季度暴跌15%，出货量仅为8530万部，整个行业由此进入低谷。截至去年四季度，国内手机出货量已连续11个季度下滑，此类出货量也是2013年一季度以来的最低水平。
除华为，外，OppO、VIVO、小米和苹果的出货量均同比下降约20%。随着竞争的加剧，资源越来越集中在头部，马太效应开始显现。很多中小手机厂商正在失去市场份额，被淘汰的并不孤单。
2019年，很多手机厂商在市场寒冬中走得很辛苦，于是押注5G，把2020年作为最关键的一年。然而疫情给他们泼了一大盆冷水，行业自身的困境和突发事故让整个手机行业雪上加霜。
2020年是21世纪第二个十年的开始，也是大多数人对未来最初的想象。但2020年的开始似乎与所有美好的想象无关。这个魔鬼级别的艰难开局给了我们所有人一个打击，这让我们感到害怕。
抗疫胜利即将到来，但疫情对手机行业的影响仍将持续，疫情过后手机行业仍将面临困境。
在内忧外患的形势下，厂商在残酷的市场竞争下，努力打造线上渠道、完善自身供应链、打造自身核心竞争力、激发用户需求，成为手机厂商应对危机的杀手锏。这也将是手机厂商从容应对市场竞争和一切不确定事件的基础。
文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110
