老摇滚大炮遇到直播，会碰撞出怎样的火花？

这两天摇滚圈最热的新闻就是郑钧， 郑钧的演唱会了中国，摇滚圈的标志性人物之一6月13日晚在京东的直播间为用户带来了一场盛大的摇滚演唱会！演唱会直播短短2个多小时，吸引了超过221万粉丝在线观看。单从这个数字来看，当时京东直播间的观众拥堵，是像工体演唱会这样的大型线下演唱会满座状态下的150倍左右

在买买买全民买京东618时期，京东直播不断努力整合“直播内容”优势，进一步满足“边看边玩边听”的沉浸式娱乐体验，引领行业直播生态内容和质量升级。

郑钧走进京东的直播间，让摇滚变得美好

说起来，摇滚六先生郑钧也是摇滚界的领军人物之一！虽然他现在已经出道26年了，剪掉了长发，脸上也有了皱纹，但是他在舞台上还是很有热度的。“郑Rock”的火热力量依然能深深震撼我们的灵魂，不仅点燃了许多老摇滚人的情怀，也让从未接触过摇滚的人再次感受到摇滚的神奇魅力。

在快餐音乐的时代，郑钧仍然对摇滚乐心存敬畏，并坚持创作真正好的音乐。他对音乐的初心和执着，与京东直播的追求自然契合。品质一直是京东平台的代名词。今年以来，直播进入快速爆发期，但繁荣的背后也存在着回头率高、直播质量差等隐患，正一步步消耗着消费者的信任。在此背景下，京东直播多次倡导“优质直播”的价值，不断进行多元化尝试，通过演唱会打造特色泛娱乐直播，为用户带来有温度、有情感、有内容的信息，就是其中之一。

在郑钧，的这场音乐会上，京东直播凭借其顶级的音乐制作团队和高质量的音乐场景，为用户带来了身临其境的直播体验。表面上看，郑钧和京东的直播是商业合作演出，但本质上是理念之间的共鸣。

摇滚电商直播，观看直播内容的跨界升级

除了在郑钧，完成的演唱会，崔健的演唱会也将在京东618的直播室上演。无论是前浪喜爱的硬核摇滚演唱会，还是后浪喜爱的草莓音乐节，京东的直播势必加深消费者心目中的“品质”，让京东的直播成为消费者观看音乐节、听音乐会的“标配”！

除了以上原因之外，京东的直播不厌其烦地举办一场跨越时间、不带货的实景演唱会，尤其是因为这种独特的跨界联动，可以帮助严重依赖线下渠道的泛娱乐行业逆势增长！一方面，它们在流量方面可以互补。明星有很强的粉丝经济属性，而京东有优质的客户群体。双方的结合可以深入探索交通效果。另一方面，它在内容上是互补的。目前的电商平台大多是相对广泛的带货直播内容，而摇滚乐和直播的结合打破了直播间的单一场景，让线下模式上线。优质的泛娱乐内容将为直播注入新的活力，让用户体验到更好的直播内容，为品牌和京东平台带来更多的营销机会。

618年期间，京东直播将高质量的音乐直播与直播相结合，是行业内的一次大胆尝试。双方的“结合”，不仅将实现流量、内容、营销的强关联，也为泛娱乐直播的后续实践打下更多可能。

质量是通向

目前，京东一贯的优质直播做法正在打破固化的直播生态。

回看近几个月京东直播的动作，一个个都在砸地板：无论是开展“摩登、收货”草莓博主带货，带领一群原创歌手分享生活中的美好事物；或与格力集团董明珠，总裁合作，在提升品牌文化的同时实现销售转型；这也是北京，最近的消费季，与央视男孩直播一起带来了13.9亿件商品.从这些动作可以看出，京东正在利用优质直播，让品牌营销更加多元，充满趣味点，从而实现用户的沉淀和留存，引领整个直播从投放场到营销场的升级。

与其他以商品为直播核心的漏斗变现模式不同，京东直播一直专注于品牌营销，因此对直播内容的要求更高。通过优质内容提升品牌溢价空间，形成持久转化，是京东直播的核心追求。

质量是打破京东直播圈子的方法。在直播新的营销场景下，京东直播正在成为连接品牌、用户、创作者的第三方，使得多方在京东，直播生态中实现共赢，最终引领整个行业生态的洗牌。

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