发布时间：2023-7-19 分类： 行业资讯
文本/东也下降
最近，美国对抖音采取的一系列行动令人愤怒。虽然这不是美国第一次做这种事，但其嚣张气焰明显升级。在之前向抖音泼脏水的美国，脸书的“协助”下，他变得更加“自大”。它在应用Instagram中加入了短视频服务Reels，其功能与抖音高度相似，甚至被CNN直接称为“山寨版抖音”。
据报道，卷轴将在美国和其他50多个国家推出。事实上，这个应用程序是去年11月在巴西首次推出的，然后在今年6月传播到德国，法国和印度。卷轴的功能与抖音非常相似。Reels还为用户提供了可在15秒内添加背景音乐的短视频拍摄和分享功能，以及视频倒计时定时器和调整视频速度的选项。
脸书使用了宝贵的激励措施来吸引抖音受欢迎的人。事实上，除了利益的诱惑，由于抖音面临的诸多风险，抖音的许多海外内容创作者不得不转向其替代品“卷轴”，这可能会迫使美国3000多万抖音用户转向“卷轴”。
这样，在美国的帮助下，脸书在短视频市场获得了更多的机会。然而，脸书获得这个机会并不是那么光明正大，甚至有些“低人一等”。
就在几天前，在美国国会的反垄断听证会上，面对“你相信中国从美国科技公司窃取技术吗？”，库克，皮查伊和贝索斯都表示“不相信”。只有扎克伯格说“有证据表明中国从美国科技公司窃取技术”，他还诽谤抖音，并标榜脸书是“赢得与中国\".的网络军备竞赛的关键”
这无疑是在给抖音等中国科技公司泼脏水，通过恶意诋毁竞争对手来提升自己的形象。这种方法被人们鄙视，脸书被认为是国际知名企业。然而，这一行动暴露了扎克伯格视野狭窄、格局小的缺点。
当然，如果没有美国一系列打压中国企业的措施，扎克伯格不可能如此嚣张。
然而，如果抖音被压制，脸书会取得预期的“成功”吗？
不得不承认，自从抖音在美国，被打压后，美国的Triller、Dubsmash、Byte、Likee等短视频应用在排名上有所提升。Snapchat在自己的公共视频内容上测试了类似抖音的导航功能，YouTube也进行了一些小规模测试。
脸书自然希望赶上这一趋势。然而，每次脸书“赶上潮流”，成功的几率并不高。脸书一贯的做法是，每当一个流行的社交应用出现时，脸书就会推出对标该应用的功能，或者利用资本的力量直接将该应用置于其指挥之下。
但结果往往不尽如人意。就拿最近模仿“阅后即焚”的照片分享应用Snapchat的InstagramStories来说。就连Instagram的负责人AdamMosseri也公开表示，“我们必须承认一些平台做了很棒的事情，我们会努力向他们学习。”Instagram故事的灵感来源于Snapchat，这已经不是什么秘密了。
然而，脸书甚至无法复制答案。InstagramStories没有引起太大的轰动，但Snapchat继续蓬勃发展。财报显示，今年第二季度Snap平台日均用户达到2.38亿，较去年同期增长3500万。
在短视频领域，脸书在加入Reels之前已经推出了另一款竞争产品Lasso。然而，它并没有引起太多的关注，也没有动摇抖音的主流地位。由于无法继续支持这项业务，脸书不得不在7月10日关闭拉索。
俗话说“解决不了问题就解决问题”，而脸书则是“短视频领域出不去，就打压比自己强的应用”。不管背后是脸书还是美国，这种做法暴露了他们的短视。
从脸书过去的例子来看，即使美国这次出手相助，也未必能在短视频市场上买到便宜货。因此，即使脸书暂时获胜，也不可靠，以后会出现更多的问题。
