8月24日，天猫奢侈品“新奢侈品潮”新闻发布会在上海举行，众多奢侈品牌高管、头部媒体、明星、知名主播、时尚博主等出席活动，见证天猫，奢侈品全新升级，探讨在数字化转型浪潮下，奢侈品牌如何破圈。

天猫奢侈品“新奢侈品潮”发布会

中国情人节一直是奢侈品品牌的重要营销节点。今年，天猫奢侈品选择在这款奢侈品的新一季与天猫潮活合作，创意理念为“21 世纪云伊甸园pop-upstore”。携手七大品牌，以年轻人喜闻乐见的创意H5形式在天猫推出新奢侈品，实现打破奢侈品圈的青春营销，并借此机会在天猫，推出奢侈品“新奢侈品主义”的全新品牌主张，全面勾勒出以天猫奢侈品为代表的理想生活

手搜“爱神梯”可直接到达天猫奢侈品天猫潮活活动H5页面

全方位拥抱年轻一代，以“新奢潮”传承品牌价值

对于拥有数亿日用户的天猫，来说，人群是宝贵的资产，也意味着巨大的机遇。据悉，天猫，有2.8亿奢侈品消费资产，35岁以下人群占线上奢侈品总人口的近80%，其中26-30岁年龄段占比最高。GenZ人口，也就是26岁以下的年轻人的增长率是很明显的。

在新一代年轻人逐渐成为奢侈品主要消费者的时代，“奢侈品潮”已经成为大势所趋。奢侈品牌需要创造新的故事，创造新的消费价值，引导对时尚文化更敏感、对奢侈品牌有更一般认识的年轻人重新认识品牌价值。

基于对品牌、人群、消费、时尚趋势的洞察，天猫奢侈品以“艺术至上、跳出位置、复古先锋、舒适到潮、色彩无边、跨界创新、精致街头、颠覆经典、生活展现、自我创造”十大趋势诠释“新奢侈品潮”。依托天猫大数据能力、创新营销工具和IP，天猫奢侈品集聚奢侈品牌和群体，为包括年轻消费者在内的大量奢侈品人群打造以奢侈品牌精神为主题的奢侈品市场，为更多奢侈品品牌发布年轻化系列新产品提供主阵地，为奢侈品潮跨界提供新机遇，让奢侈品牌的品牌故事和文化价值更好传承。

天猫奢侈品“新奢侈品潮”十大趋势出炉

天猫奢侈品全方位升级，助力奢侈品牌数字化转型

2020年后疫情时代，市场环境特别特殊，奢侈品牌加速了数字化转型升级。天猫奢侈品不仅欢迎众多奢侈品牌入驻，还通过Luxurypavilion和LuxurySoho两大渠道，满足不同阶段品牌和消费者的需求。经过三年的运营，已有近200家奢侈品牌入驻天猫奢侈品，涵盖奢侈品牌、轻奢品牌和潮流奢侈品牌。是全网奢侈品品牌官方存在感最大的B2C平台，以新体验、新权益等创新能力不断提升奢侈品品牌电商运营能力。基于天猫旗舰店2.0的技术支持，AR试装、3D互动商店、互动游戏等黑科技在天猫奢侈品牌官方旗舰店的应用越来越广泛，提升奢侈品线上消费体验。

与此同时，直播、短视频等新的内容形式将影响消费者的决策链路，天猫奢侈品不断在直播、短视频上赋能奢侈品商家。今年，这位天猫奢侈品官方也焕然一新，聚焦内容，推出了SohoMAG和SohoLIVE，不断探索内容体验的边际，搭建了与GenZ人全方位沟通的桥梁。活动当天，国际超模何穗，也做客SohoLIVE，与著名主播、KOL精彩互动。

何穗出席“新奢侈品潮”新闻发布会

天猫奢侈品也于8月正式推出“天猫奢侈品会员俱乐部”，以满足“优品优先购买”、“私享品牌折扣”、“奢侈品礼盒挑战赛”、“线下VIp体验”等线上线下权益。汇聚天猫，奢侈品最高价值消费者，优先提供限量新品、最优折扣、专属礼盒、线下体验，让用户不仅拥有消费权利，还能通过更多消费场景展现自己的特殊地位。天猫奢侈品会员的准入门槛采用定向邀请制。用户在天猫，奢侈品店购物10000元以上即可获得金卡邀请资格，黑卡需花费25000元以上。

阿里巴巴集团副总裁(左三)、天猫奢侈品中心负责人王露娜(左一)及品牌高管领衔开启奢侈品会员卡

天猫奢侈品“新奢侈品潮”的大幕已经拉开。品牌如何加深对年轻一代消费者的了解，与他们建立深度连接，更精准地定位中国市场的品类和人群机会，从而实现长足发展，未来还有更多值得期待的地方。

阿里巴巴机密信息/alibabaconfiducial

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