发布时间：2023-4-25 分类： 行业资讯
2020年旅行结束，最重要的商业战役即将打响，那就是双十一光棍节，天猫
双11，天猫已经走过了一轮12年。当年第一批参加双11的早期用户，现在可能已经成家立业了。双十一是不断前进和变化的。那么今年天猫双11有哪些不同的创新值得期待呢？
单身者终将老去，天猫双十一将买车买房
蒋凡， 淘宝总统天猫，表示，“今年在双十一，天猫是最特殊的一年。”其中的深意不言而喻。毕竟今年上半年整个经济运行处于停滞和半停滞状态。所以下半年疫情过去后，是各大商家用最短的时间弥补今年损失的最重要机会。
所以很多商家对双11有更强的期待和更高的期待，这也推动了天猫双11的新设计。也就是天猫双十一从光棍节改为双节棍，分为两个售卖期，第一个11月1日至3日，第二个11月11日。对于消费者来说，双11比往年多了三天，预售商品的尾款可以在11月1日支付，让消费者提前10天收到商品。
这种变化不仅延长了促销时间，给了消费者更多的选择和消费时间，也给了商家更多的促销空间，相信他们能取得更好的销售效果。
其实这种改革一直都是大家期待的。前一天双11的销售爆发，给商家和物流全链条带来了巨大的压力和挑战，甚至推动了整个物流行业的升级，以应对巨大的销售高峰。
这个光棍节变成了双节棍，不仅转移了交易，还带来了1 1远大于2的效果。相信在这个时间节点选择改变，不仅是深思熟虑，也是大势所趋。
从另一个角度来看，双11的Ip实际上已经超越了光棍节。很多人只知道双十一不知道光棍节。不得不说，天猫这么多年来一直在努力，让这个Ip更受欢迎。
更重要的是，这次推广的意义和价值已经远远超出了光棍节本身的内涵。所以，光棍终究会老去，全新双节棍的出现带来了一种BGM，让人不由自主地开始进入一种全新的节奏。
与此同时，随着消费者的不同增长和消费环境的不断升级，今年天猫双11新增了新品类。天猫宣布，预计将推出50多个主流汽车品牌和热销车型，至少有100款车型能以低至50%的价格售出。全国主流城市40%的楼盘和3000个楼盘也参与了这个巨大的优惠折扣。这甚至可以宣告一个单身汉时代的结束，大家该结婚买车买房了。
天猫双11永远年轻
12年过去了，和天猫、双11一起长大的00后也开始走向社会，逐渐成为消费主力军。被年轻人喜爱是双11的独特魅力之一。每年双11之后，淘宝的用户年龄占比都会有一些明显的变化，比如去年底，90后首次击败80后，成为消费主力军。
到今年年初，90后的比例更加突出。天猫主要用户的年龄总是20岁，可以说是真正的年轻人App。原因并不复杂，因为天猫和年轻人有着共同的特点，他们敏锐而热情，对世界充满了好奇和兴趣。
每年这个时候，年轻人都在想今年会有什么新花样。无论是盖楼还是猫，无论是直播送餐还是自己喜欢，这些喜爱的游戏都成为了每年双11年轻人的狂欢游戏。这种文化共鸣可能比购买产品更符合年轻人的喜好和期待，这大概也是双11成为国民carni的真正原因
今年双11，据说天猫真的允许大家领养一只猫，可以在舞蹈、歌手或者说唱三个方向训练，玩最受欢迎的出道游戏。同时还有20亿红包要分。相信这将成为年轻人的一场火热狂欢。
从产品方面来说，淘宝APP的首页又升级了。我猜你喜欢进入第一屏。同时增加了微细节页面，进一步实现“边买边购”的综合信息流升级。让在淘宝购物越来越以内容为导向，这更符合当下用户的浏览习惯。平台产品的介入，赋予了这个双11更多的价值和意义。
比如双11期间，支付宝将首次举办“城市生活嘉年华”，饿了么(口碑)、淘宝电影、大麦、飞猪等阿里经济平台将加入这一盛会。200多万线下商户推出五折活动，90万餐饮商户全店五折优惠。这也是这种双节棍带来的重要变化。
蒋凡说，“这次双11让很多线下商户有了参与的机会，因为以前只有一天，更适合线上，现在的节奏也适合线下商户。”背后的战略意图是强化支付宝本土生活入口的新定位，强化支付宝人的吃喝玩乐心态。支付宝业务数字化事业部总经理叶国晖，表示，“这是服务业数字化的第一次大培训”。
让世界看到中国经济的韧性
我们必须看到，这一次，双11不仅是天猫，全新的开始，也是整个中国经济的一个巨大展示窗口。正如11亿人震惊世界一样，双11的爆炸性销售将从另一个角度向世界展示中国经济的韧性。这不仅是天猫，的双11，也是中国经济和中国品牌的双11。
天猫预测，今年双11将有8亿消费者，比去年多3亿。数据显示，00后和50后人口增长最多。一方面说明年轻人在崛起，另一方面说明老年人在拥抱年轻人。双11不再像12年前那样是少数互联网专家的专属。已经成为不同地区、不同年龄人群的共同选择。
随着新用户的变化，销售端发生变化，新产品、新品牌的不断崛起，逐渐让天猫平台越来越具备品牌爆发的能力。对于国际企业来说，这也是一个非常重要的机会。毕竟，中国市场是全球最大、发展最正常的市场，保持中国市场整体销量意义重大。
蒋凡在开场白中提到：“天猫双11已经来了11年。如果我们把11年作为双11的轮回，那么今年第12届天猫双11事件不仅是对过去的总结，也是对未来的新开启。”
我们真的可以看到，一个完全不同的双11正在走向一个全新的世界舞台。它拥有全新的产品品牌，以及全新的玩法和品类。更重要的是，它已经成为2020年底的最后一次机会，大家都不想错过这个机会，因为这不仅代表着商家最后的利益冲刺，也代表着大家辛苦一年后犒劳自己的机会。这是对过去10年的告别，也是一个开始。
我相信，2020年的双11也将载入史册，因为它让世界看到了中国，的韧性和乐观，看到了年轻人的活力和希望，看到了新时代的曙光。
