发布时间：2023-2-16 分类： 行业资讯
如果一个男生每天出门前花40分钟打扮自己，你会怎么想？
变态？假妈妈？
最近在组建商学院团队，有一天出差，就面试了一个讲师，安排了系里的其他人帮忙。
后来面试成绩还不错，就安排了入职。
只记得人事发给我的微信说：老板，他脸上的粉比我的还多。
周一去公司的时候，突然看到一个陌生的小男孩。我的心几乎是万能的，就是这个同学。
过了几天，有了工作安排，这也给了我一些比较近距离的观察。
的确，不仅脸肿了，香水的香味也相当足。
我说这话没有任何贬低的意思。相反，我看到了一个新的商机。
还有！
非常重要的一点是，我曾经忽略了这个超大规模、欣欣向荣的市场。
01
2022年中国男妆市场
将超过500亿
化妆水、精华液、眼霜、眉笔，也许你见过这些，或者从中，女生嘴里听说过，但你很难把它们和男人联系起来。
但我们认为不太可能的是，中国已经有一个数百亿的市场。
如果算上男士常规保湿洁面产品，中国男士化妆品市场规模已经超过400亿，预计到2022年将超过500亿。
当然村长更注重男士彩妆的产品线，比如BB霜、遮瑕贴、眼影、粉底、眉霜等。
另外，当我想到这个问题的时候，我也想到了一个非常重要的数据。
也就是根据某同性恋app的数据，中国区的用户总数是2608.8376万，我觉得中有很多男性美女的深度用户
02
95后，男人更爱美
在村长周围，八九十岁以前的男人接触比较多，大部分都是大男人，很少看到小鲜肉和小肥羊。
我们男士面部的穿衣仅限于普通洗面奶和大宝，很少戴面膜。
但是，在90后男生中，对化妆的接受度很高。
根据QQ,的一项调查数据，近40%的90后能够接受男性的日常化妆，而不到10%的人坚决反馈男性化妆。
而且从实际消费情况来看，这几年男士彩妆市场的增速已经超过了100%。
03
双十一将会热销
我们来看看男士美容产品在三大主流电商平台的销售情况：淘宝， 京东和拼多多。
2019年，品多多男士美容产品销量同比增长170%，其中中东增速最快
根据天猫2019年颜值报告，男士彩妆销量同比增长89%，男士专用口罩增长58%，男士专用身体乳面霜超100%，男士眉笔销量增长100%以上。
去年天猫，双十一期间，男士蜜粉销量猛增249%，男士眼影销量猛增544%，男士高光销量猛增505%。
今年京东618期间，男士防晒品成交额同比增长超300%，男士乳液/面霜成交额同比增长80%。
今年的双11快到了。菜鸟发布的数据显示，2020年双11男性进口化妆品备货同比增长将超过3000%。
04
品牌持续培育市场
在任何市场，品牌都是最敏感的。
近年来，品牌方在男性美容市场提前布局，并持续加码。
1.丰富男装产品线
近年来，国际知名品牌和国内品牌都推出了男士化妆品，如兰蔻， 欧莱雅和倩碧
早在2018年，奢侈品牌香奈儿就宣布推出首款男士彩妆产品线，包括粉底液(4色号)、哑光保保湿口红、眉笔(4色号)三大类。
2018-2019年，也有六大国际品牌推出男士彩妆产品线，如资生堂， 纪梵希、爱茉莉等
2.男性广告代言
除了推出男士彩妆产品抢占市场之外，品牌们也在市场教育上投入了大量的资金，让大家在未来更宽容、更自然地接受男士彩妆。
因此，你可以看到易烊千玺和王源已经背书，雅诗兰黛背书，华晨宇，麦克背书，艺兴，背书等。而韩国名人代言的广告是不能用双手数的。
至于中国最熟悉的男美女博主，那就是李佳琦了
化着精致的妆，卖着口红和眉笔，要知道，他的客户不仅仅是女性。
05
男性美容市场的细分机会
看了上面的数据和内容，不知道大家对男士化妆有什么看法。
从村长的业务角度来看，我觉得这是一件可喜的事情。
因为目前整个男美领域完全是一片蓝海，即使有巨头布局，中国内小品牌的产生还是有机会的
此外，基于男士美容市场，我认为我们应该更加注意以下几点。
1.男人的美丽需要
A.变得漂亮不想被人看见
虽然95后对男性的美有很高的容忍度，但还是有世俗的偏见。
所以从产品层面来说，有很多创新的机会，比如素面霜，无色口红。
从产品的角度来看，要思考如何淡化女性专属标签，达到男性美的效果。
如果这条产品线有突破，会受到很多客户的欢迎。
b、快捷方便，不是假妈妈
其次，我开头提到一个男生出门前需要化妆40分钟。除了他自身的因素，另一个重要原因是产品使用麻烦。
有没有一些产品，比如粉底、控油粉、妆贴等，可以让男性在5-10分钟内快速解决问题，实现化妆和化妆？
2.男子美容训练
女人似乎天生会打扮，但真正应该化妆的男人却很少。
村长认为男士美妆培训市场应该有很大的机会，绝对有可能告诉一个男生如何选择产品，如何化妆，如何看起来自然漂亮。
另外，通过男士美容科普教程，有机会引至个人账户/平台进行交易。
你可以去Tik Tok搜索女性化妆技巧，很多博主都会做。
大部分创意都是被内容吸引，然后链接、抽干微信或者直接推出去卖货。
3.其他细分产品
除了大家关注的男士护肤清洁产品之外，我觉得我们可以深入思考一些细分场景要求较高的产品。
比如男士熬夜美容产品的情况，我觉得可以是大生意。
顺带一提，不用涂在脸上，甚至可以喝。比如之前村长团队就专门为熬夜女性推过产品——晚安美白饮。
再比如男士面膜、男士指甲油、男士口红、男士去黑头、毛孔缩小、遮瑕祛痘等产品。
你以为美甲只是女生的特权吗？
4.中有高端市场
在产品定价/定位方面，我认为高中低价格的市场也是存在的。
但是我觉得一开始中的高端市场更有优势，所以如果你想在这方面创业做产品，可以坚定的走中的高端路线
但随着这类人群的增加，低端产品的市场会更大。
对于男士妆容的理解，不能只留下一点东西，那就是整个男士精致妆容市场的悄然崛起。
化妆不再是假妈妈的表达，也不是女性的特权，而是追求美丽和身心娱乐的权利。
所以说到底，爱美不分性别，把自己打理得干净漂亮既是自己的权利，也是对他人的尊重。
本文来源于微信官方账号：十里村(ID:shilipxl)。作者天涯住十里村，授权婚纱摄影网站制作转载。
