抖音，电商、淘宝，这三个关键词之间的关系，一直被解读为“月经后期”。

今天有消息称抖音想彻底封杀淘宝，的链接，明天有消息称淘宝决心不成为抖音的架子抖音电商梦、抖音牵手苏宁等流行语也屡见不鲜。

所以，今天抖音爆发的时候：从9月6日开始，第三方平台源的直播分享需要通过庞大的星图平台，将直播与商品进行匹配；10月9日起，第三方来源的商品将不再支持进入直播间购物车。

几乎没有人感到惊讶。

让我们来看看抖音官方对此的回应：

明眼人都知道，保护消费者权益只是表面的说辞。归根结底，抖音还是需要抛弃电商盟友，打造自己的电商闭环，实现电商梦想。从这个动作来看，抖音完成了闭环从现场直播的场景。换句话说，在短视频领域，抖音继续与其电商盟友合作。

有趣的是，就在上周，有报道称抖音与淘宝，签署了包括广告、电商在内的新一轮合作，规模约200亿元，但2019年的数字仅为70亿元。

这不禁引起人们的思考。在直播场景下努力打造闭环的同时，我们继续在短视频场景下与盟友聊天。用抖音？的想法玩电子商务的潜在逻辑是什么既然知道抖音雄心勃勃，为什么淘宝愿意继续和抖音？玩

一个

“寄生虫”抖音

两大巨头虽然各自为政，但继续联手，这只能说明一个问题：双方还是需要对方，都没有“实力”分道扬镳。

让我先谈谈抖音。

众所周知，抖音做电商是为了企业利润最大化和长远发展，改变单纯依靠广告的货币化模式，建立长期稳定的货币化模式。在字节跳动即将迎来IpO的关键时刻，这已经成为抖音乃至字节跳动的当务之急

虽然之前有过几次在字节跳动上市的传闻，但在7月的最后一天，有消息称，字节跳动正在考虑在香港或上海上市，消息一出，相关概念股集体换股。引力传媒、环球印刷、省广集团、彩讯股份、宣亚国际、佳云科技、美盛文化、凯撒文化等个股涨停，天龙集团、中文在线、蓝色光标等纷纷拉升。

业内普遍认为，这个谣言不仅仅是谣言。

这种猜测不仅基于相关概念股的表现，还基于抖音因素。

被迫剥离抖音，无疑是对字节跳动上市计划的巨大打击。尽管抖音为字节跳动，贡献了少量收入，但其增长率令人恐惧。2019年，其营收为1.769亿美元，同比增长5倍。2020年，预计只有美国市场有5亿美元的收入。更重要的是，抖音讲述了一个全球化的字节跳动的故事现在，字节跳动将被迫丢掉全球互联网公司的“名片”。

如果特朗普没有受伤，字节跳动早就把国内业务和海外业务分开了。随着全球化故事的淡化，电子商务的想象力在IpO中变得非常重要。

尽管拥有丰富的流动资金，抖音现在完全依靠自己来建设闭环，这真的太不情愿了。从内容到电子商务，需要多维度的努力。供应链、物流和金融工具不可或缺。抖音仍然可以清楚地携带它。

举个例子。

对于电商来说，成熟的供应链等于稳定可靠的利润来源。因为完善的供应链体系，可以快速处理订单，加快物流运输，缩短货物周期，进而降低成本，提高效率。电子商务巨头们深谙此道：

淘宝主要的sop模式非常成熟。商人在淘宝，开店，货物的供应和运输由商人完成；

京东以其独特的FBp模式占据物流服务优势，商家只需要在后台操作，从仓储到配送，全部由京东完成

对于电商新人抖音，来说，“小店”模式的生态链仍面临巨大考验，供应商管理和订单处理都是需要解决的问题。抖音，深度玩家Yinghoo-tech将抖音店总结为商品登陆页面的载体。

因此，合作多年的老盟友淘宝，以其天价的市场价值，对抖音电商的实现有着强大的支持。

从另一个角度来看，短期内，抖音电商不可能完全依靠自身，“寄生”在淘宝电商身上，可以弥补其固有的不足，取得更大的成就。

从长远来看，电商闭环不仅可以在IpO中带来更多的想象力，还可以在未来的竞争中牢牢掌握自己的命运。因此，抖音选择直播这一场景来探索闭环，但短视频场景仍然对电商盟友开放，同时覆盖了短期利益和长期想象空间，这为他赢得了更多的时间和金钱来建设自己的电商。

2

咽下怒火的淘宝，

说到这里，抖音，我们来说说淘宝这是一个一直都挺嚣张的“主”，但他对抖音真的是“忍气吞声”

据了解，抖音已经开始对淘宝， 天猫等国外连锁店收取20%的佣金，而抖音门店只收取5%的佣金，这已经不再是公平竞争了。

目的也很明确。抖音是要迫使商家逐步加入抖音门店的自营电商，等待时机成熟再切断外链，全面建立闭环电商平台。

抖音心中有一个很好的计划，淘宝已经和他签订了200亿年的框架。很多人认为这不像阿里的强势风格

从萧的程序来看，忍气吞声，与签订《新年礼盒》有两个原因：一是引流的需要，二是缓兵之计。

我们多次撰写了淘宝的交通草原战略。当电商平台内部流量逐渐达到峰值时，从外部引流是所有电商巨头的必修课，但没有哪个巨头能轻易忽视短视频场景的流量。对淘宝，来说，抖音不仅是最大的短视频流量门户之一，更重要的是，它没有更多的选择：由腾讯，投资的Aauto Quicker也在做电子商务，并引入了与老对手京东；合作，视频播放器哔哩哔哩也来自腾讯

如果没有来自抖音，的流量，淘宝将在短视频流量竞争中不遗余力。而且，短视频场景中大量活跃的年轻流量是未来的主要消费动力。不在抖音投资意味着淘宝在这个市场上将会一片空白。

这也是抖音开始用直播测试电商闭环的原因。虽然抖音的直播电商正在蓬勃发展，但直播电商的领头羊淘宝，根本不需要抖音直播电商。试想，如果抖音直播可以嵌入淘宝商品链接，短视频只能连接抖音店，淘宝还会同意吗？答案显然是否定的。

对淘宝，来说，继续与抖音保持领先不仅仅是获得短视频流量盟友这么简单，更重要的是，它需要站在中国整个电商格局上

四年前，中国电商还处于两极格局：巴巴、阿里，京东，和其他玩家，无论是苏宁、国美，这样的老牌零售企业，还是当时还在网易治下的Vipshop、考拉，都只是看不到威胁的对手。对阿里巴巴来说，唯一真正需要提防的对手是京东

但是在中国的互联网世界里，四年的故事已经够多了。多多横空出世，随着微信上社交流量的快速增长，IpO的迅速发力，又挤掉了京东，取了电商第二名。巴巴、阿里，有更多的对手需要提防，甚至防范，互相争斗。他们不仅与多多和京东，对抗，还与腾讯，的其他电子商务公司对抗，更不用说许多在淘宝长大的淘系品牌已经登陆微信，用小程序打开了一个新世界。

对淘宝，来说，多一个盟友胜过多一个敌人。电子商务已经成为字节跳动，不可改变的战略目标，与其将它推入竞争对手的怀抱，不如让它慢慢发展。

有媒体人开玩笑说：如果抖音成为死敌，那么淘宝四面被围，敌人无处不在。

抖音，淘宝也不完全是付款人。据报道，今年，不仅淘宝向抖音，支付高价广告费，淘宝还向抖音收取电商佣金

但是，在商业战场上，这种得偿所愿，你好你好的状态，最终会变成兵刃相见，血洒万里。

文章转自：微信官方账号肖节目观察(D:yinghoo-tech)经窦老师授权转载。

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