发布时间：2022-10-28 分类： 电商动态
新品牌时代，整个行业的规则被改写，越来越多的网红品牌层出不穷，给企业品牌建设带来了巨大挑战。老品牌如何永续，新品牌如何快速崛起，成为了整个行业都在深入思考的问题。
“2020 京东金榜年度颁奖盛典”隆重开幕，向我们展示了全新顶级权威榜单“京东Gold List”的全新玩法。
消费者意识觉醒，品牌是趋势
在京东金榜的年度盛典上，京东集团凯，副总裁、京东零售集团战略发展与综合管理部负责人、京东零售集团CEO特别助理于上午开口。“目前，消费者的自主消费意识已经开始觉醒，呈现出追求品质和个性化的消费理念和生活态度。\"
这种自主消费意识的转变使得品牌选择的主动权逐渐回归消费者，消费者的喜好成为品牌发展的方向。这种产品与品牌融合、品牌与潮流融合、潮流与消费融合的全新特征，自然为整个行业带来了全新的潮流导向。
作为国内领先的电商平台，京东很早就看到了这一大趋势，并于今年6月推出了“京东Gold List”。通过京东大数据独有的五大模型(热销增长、口碑品牌力)算法获得京东平台权威榜单Ip，再与行业机构、知名权威媒体等各领域专业评审团合作。
不得不说，京东，作为电商大平台，在算法上有着明显的优势，尤其是在数据维度上，比一些必吃、必住、必买榜单上的推荐要丰富得多。一般这些榜单对应的维度主要是京东数据模型中的销售维度和口碑维度，也就是销售和评价。
但销售速度曲线的变化、产品品牌对消费者的影响以及搜索的关注度等。可以更动态地发现和跟踪潜在新产品的爆发路径，进而总结关键爆发因素并形成一套成熟的商品推送方法。这可以说是京东金榜最大的优势。
这份榜单是对品牌最好的肯定和支持，也是平台层面的最高背书。对于消费者来说，是最好的消费指南，让消费者直观地看到整个平台的品牌趋势，从而帮助消费者购买到自己最适合的产品。
对于行业来说，开始打破传统渠道决定品牌，渠道决定消费者的传统玩法，让品牌直接面对消费者的选择。
近年来，各大平台都开始打造自己的权威榜单，平台爆款也开始越来越多的以榜单的形式出现在消费者面前。人们购物的驱动力逐渐从搜索转向浏览，从简单购买转向娱乐化互动消费，呈现出基于内容的产品推荐趋势，推动了整个电商行业的深刻变革。
电商平台不仅是线下产品线上销售的渠道，也是很多新产品流行趋势爆发的平台，逐渐开始与整个社会、文化的流行趋势融合。
“名品登顶”“明星飞跃”，京东助力品牌崛起
京东金榜的推出，不仅仅是简单的产品推荐和引导，更是利用京东的平台力帮助企业打造品牌力的重要工具。
毕竟在这个全新的消费时代，销售产品的渠道能力已经开始向推新品牌的能力转移。谁能打造出全新的潮流品牌，谁就能牢牢抓住消费者的心。为此，京东金榜还推出了“名品之巅”和“星品之跃”两大计划，助力品牌成长升级。
“顶级名品”计划打造“零售界\".创意营”每个月都会从京东金榜榜单中评选支持近2000款首选名品。年底筛选出100个入选产品，参加线下颁奖仪式，获得京东名牌馆全年固定展示。
“星品飞跃”计划的定位是“遗留珍珠的挖掘机”，利用京东的数据能力，在主流可能不关注的垂直领域发掘潜在品牌。这些有潜力的品牌可能是Z时代年轻人的最爱，随着这些消费者的成长，最终会成为主流消费品牌。
这可以说是塑造京东未来优势的关键。京东金榜还计划通过“明星产品飞跃”，在未来孵化打造1万款新明星产品，彻底锁定年轻人的消费趋势。
为此，京东金榜拿出了大量的资源和能力来支撑，从数据能力、内容生态、资源投入和营销能力四个方面全面赋能品牌。
无论是指导企业未来的研发方向，指导消费者购买的内容营销，还是寻求行业专业人士KOL的背书，京东金榜都能提供非常全面的支持，这对新品牌来说是一个福音。
以前在营销的时候，品牌往往要靠自己的能力，这对于大品牌来说自然不成问题，而新品牌往往要面对经验和资源的不足，很难在竞争中获得优势。
现在，京东金榜已经涵盖了最关键的部分，这自然可以让前沿品牌的塑造变得更容易、更有效。这最终将改变整个品牌领域的塑造规则，平台将成为品牌更重要的驱动力。对于品牌来说，更多的精力可以投入到产品的最终创造上。
新时代，品牌可以乘势起飞
就在几天前，京东零售集团CEO 徐雷，在中国举行的企业领袖年会上发表了一篇非常受欢迎的演讲，其中一个论点引发了业内的热议，那就是“95后的品牌忠诚度极低，颠覆者往往不谈“武功”。整个行业进入了一个快速变化的时代。要在这个不断变化的世界赢得消费者的认可，就要成为变革的朋友。”
这个观点可以说是非常明确的。企业不能再像往常一样执着于自己的老品牌，而是选择积极尝试拥抱新时代和新用户。否则很容易被后来者不小心掀翻。对于后来者来说，他们有更多的机会挑战前辈。谁能更好地满足和迎合新一代消费者的需求，谁就能赢得未来。
在年度盛典上，京东金榜还联合人民日报财经发布了十二大消费趋势，为行业变革指明方向。比如书籍和作品开始追赶影视作品的潮流，呈现出“追影人，引影出圈”的特点，Ip影视开始反哺文学，与热门影视剧相关的文学作品销量飙升。
再比如数字精致消费的兴起，“高端服饰、超强出圈能力”、“豪华宠物护理、欢乐出圈”，以及对新鲜食材的追求，“美食、新鲜出圈”等。这些消费品牌趋势是整个消费领域的发展变化方向。仔细研究每一个榜单趋势可以说是有意义的。
所以，可以说是最好的品牌时代。无论是新品牌还是老品牌，在京东金榜的支持下，都能获得更清晰的方向，更好的曝光资源，更多的流量支持，更好的平台背书。只要把产品做好，赢得消费者的青睐，一半以上就成功了，剩下的可以交给平台。而消费者追求新品牌、潮流产品的欲望也能在京东平台上同时得到满足，真是一物多用。
“京东Gold List”以数字化的形式、清晰直观的消费方向，建立了综合消费领域的权威评价体系，成为“更清晰的消费者”与“更清晰的市场”之间的纽带。它是一个品牌市场数字化升级的结果，也是未来品牌发展的必由之路。
时代在不断发展，各个领域在不断融合，消费者的消费习惯也在不断变化，这些发展变化的速度越来越快。谁能掌握最多的数据和信息，谁就能看到最准确的时代方向。
因此，从这个角度来看，品牌从平台起飞是必然的选择，京东金榜的价值也将在这里得到充分体现。相信未来会有越来越多的消费者将京东金榜作为购物首选，越来越多的全新品牌在京东金榜取得更大的成功。
