巨头百亿红包战有什么力量？
发布时间：2024-1-29 分类： 电商动态
作家：吴松烨编辑：明妃
春节期间热度最高的是各大互联网公司的新春洪峰大战。
首先，抖音(抖音)(百度)演奏了20亿个红包总额的炸王，接着又迅速把手放到了21亿。当两个短视频平台拔剑时，百度加入了红包战争，将红包金额定为22亿。最近几天，淘宝和拼多多也相继宣布加入洪峰战，洪峰金额共跃升至20亿。到目前为止，今年各平台春节红包总额已突破100亿。
火药味越来越浓，战争越来越激烈。
春节红包这个游戏可以追溯到2014年。7年来，不断有新玩家入场，红包游戏反复，不断轰炸用户的心，逐渐变成全民狂欢。(大卫亚设，季节)。
贯穿春节的钱凤战本质上是关于流量、支付入口或生态发展的角力战。这场没有硝烟的新式网络战争不是单纯的红包总额的对决，而是各大平台战略和服务层面的较量。
各大巨头为什么热衷于红包战争？
春节，这个全民普遍最空闲的时间节点已经成为网络平台抢走用户注意力的靶子，动辄数亿数十亿的红包战所带来的战略意义也已经不言而喻。
2014年春节，微信推出微信红包功能，让微信支付一晚走上支付宝8年跑完的道路。2015年春节，通过与微信和春晚的合作，推出了“动摇的红包”，不仅在移动支付领域站稳了脚跟，还展示了春晚的巨大流量威力。
2016年春节，支付宝推出了五福活动，让阿里掌握了红包战的主权。通过刷卡等方式，支付宝将五福活动和自身生态深度相结合，突出了红包活动对平台生态系统的强大哺育能力。
