发布时间：2024-5-17 分类： 行业资讯
伟大的娱乐，这块巨大的蛋糕，不断吸引着新的竞争者加入。
据媒体近日报道，滴滴，子公司粒粒橙传媒有限公司近期正在大规模招兵买马。继橙心优选入局社区团购成立后，滴滴再次向拓展业务边界发起新的冲击。
巧合的是，最近有报道称，滴滴正寻求在港股上市。据悉，去年年底，滴滴曾与各大投行接触，商讨上市事宜。
在这个敏感的时刻，滴滴似乎正在大张旗鼓地向娱乐圈发展，这多少有些耐人寻味。
旅游巨头滴滴，也开始“一事无成”？
最近，滴滴的动向似乎有点频繁。
曾经是一家小型旅游公司，但现在是一家覆盖当地生活的巨头，滴滴的业务已经扩展到同一城市的旅游、自行车共享、社区团购和货运。
就滴滴的所作所为而言，他一直瞄准的是本土生活领域，而这一次他对娱乐圈发起了冲击，这似乎与他之前的打法风格不同。
据企查查， 北京粒粒橙传媒有限公司信息，该公司成立于2019年11月12日，注册资本1000万元人民币。其经营范围包括电视剧制作、电子出版物制作、文艺创作、电影发行等。公司由北京小桔科技有限公司全资拥有，法定代表人为王嘉杰
与滴滴成立之初张扬的橙心评选相比，粒粒橙更加低调。这可能与其所处赛道的比赛条件不同有关。相比之下，滴滴在社区团购上的投入更为丰厚。
娱乐和当地生活似乎没有相似之处。增加更多娱乐，滴滴想要什么？
想通过娱乐改变企业形象？
事实上，滴滴偷窥娱乐圈的事情已经出现了。
早在粒粒橙，建国之前，滴滴就已经开始逐渐布局了。2019年9月，滴滴联合小果文化推出自制综艺脱口秀《七嘴八舌吐滴滴》。
在这个节目中，滴滴，总统柳青，滴滴的几位服务经理和一个由脱口秀演员组成的“乘客代表”团队走上舞台，以吐槽的形式回应了滴滴乘客和司机通常的吐槽。
这一次，几乎是以自我讽刺的方式，滴滴通过利用第三方来吐槽自己，获得了很多关注。节目播出后，滴滴在微博上拥有超过2.4亿的人气和7.4万条讨论。
此外，粒粒橙，成立一个月后，第一部综艺作品—— 《出发吧!师傅》上映。对于这个节目，滴滴介绍，它旨在为汽车、司机、出租车、搭便车等移动出行平台的司机提供一个展示自己的舞台。为此，滴滴还设立了“全国大师”、“全国第一大师”、“十大人气大师”等多个奖项。
受此前滴滴搭便车事件以及滴滴给整个旅游业带来的变化的影响，滴滴在舆论上饱受诟病。虽然滴滴做了很多解释和改变，但他自己无法信服。
借助综艺节目，寻求司机、乘客等第三方的语气来传达他们对滴滴的看法，可以在一定程度上缓解舆论对滴滴的批评。
由此可见，综艺节目为滴滴，带来了巨大的舆论效益，帮助其宣传自身的企业价值观，这可能也是滴滴寻求在娱乐领域取得突破的原因。
车载屏幕的巨大价值
现在，滴滴推出的定制网络汽车已经在长沙，街头运营，它搭载的车载屏幕显然是入局， 滴滴娱乐的原因
借助滴滴自身的巨大容量，也意味着这款挂在乘客面前的车载屏幕有着极高的曝光度。对于广告业务来说，它蕴含着巨大的流量价值。
也是为了滴滴，这块大蛋糕不能拱手让人。
车载屏幕的商业价值在某种程度上取决于滴滴的巨大容量事实上，汽车广告的商业价值也是所有出行企业都想探索的一个重点。
无论在公交车、出租车、火车、地铁，几乎所有的交通工具上，都有广告。然而，与滴滴，形成对比的是，滴滴很难对车载广告大惊小怪，因为它更依赖滴滴司机自己的私家车。
D1的出现改变了滴滴的这种情况这款定制的网络汽车在前排座椅上装载了车载屏幕，这意味着它将具有非常高的曝光率，因为大多数乘客会选择后排座椅。
就连国际独角兽公司优步也对汽车广告大惊小怪。根据优步的设想，通过与司机合作，他们的车上安装了广告牌。虽然方式不同，但我们可以知道汽车广告有很大的商业价值。
目前，D1仅在长沙，试运行，但随着后期向全国推广，以及滴滴，的巨大容量，可以想象，滴滴的D1将成为一个巨大的广告窗口。
对于车载屏幕上的广告，更好的团队需要规划，保证广告质量，否则大量低质量的广告会暴露在乘客面前，乘客可能会抵制滴滴未来的进一步扩张。这就是为什么滴滴需要布局其文化和娱乐领域。
此外，据报道，粒粒橙还与Tik Tok、真乐道文化合作制作了跨屏微短剧《做梦吧!晶晶》，微短剧的形式显然更适合滴滴，毕竟乘坐网约车的时间大多较短，微短剧的长度更符合网约车的出行时间。
借助车载屏幕，滴滴不仅可以从广告中获利，还可以用它来推广自己的娱乐业务。总的来说，似乎是一条优秀的发展路线。
豪门经常“撞墙”娱乐，滴滴能有多少机会？
但是娱乐圈真的那么容易吗？
娱乐圈无疑可以给滴滴，带来更多的想象空间，但要想成功进入并没有那么简单。
如今的娱乐圈已经不再是当年的热门赛道。其中，更多的呈现了冰与火的情况。短视频赛道已经被Tik Tok Aauto quipper占领，影视综艺节目又逐渐被巨头占领。滴滴，是一个后来者，承受着巨大的压力要有所作为。
粒粒橙也尝试了电影业。粒粒橙是电影《晴雅集》的联合发行人之一。2020年12月17日，滴滴， 柳青，总裁也发表了相关微博，表示“非常期待”。粒粒橙可能希望借助这部可能具有良好传播率的电影，积累电影领域的运营经验。
但后来发生的事情可能是滴滴始料未及的，无论是导演郭敬明的抄袭还是口碑问题，这部首次公映的电影最终只上映了十天左右就被迫下架。
娱乐圈吸引了很多巨头的目光。据艾媒咨询研究院统计，2019年娱乐领域十大投资机构中，互联网公司占据了一半的位置。数据显示，腾讯共参与娱乐领域投资项目18项，阿里、字节分别参与娱乐领域投资项目8项；比利和百度参与了6项投资。
来源：艾媒咨询
在细分领域，腾讯重视影视和“经济；阿里专注于视频和影视领域；百度围绕“信息流引擎”投资社区和在线内容；主要布局是动画；字节投资了体育、教育等垂直领域的企业。
可以看出，更多的巨头主要集中在影视和媒体的布局上，这与滴滴的思路明显重叠。与此同时，这也意味着，如果滴滴未来想要在娱乐领域走得更远，势必要与这些巨头们携手共进。
不仅如此，就连巨头们也在娱乐圈苦苦挣扎。比阿里，好，曾经被业界称为“做不了娱乐”。夏密音乐最近的倒闭，似乎印证了这个想法。另一方面，滴滴，仅仅在入局影视之后，就已经尝到了失败的滋味。
公开资料显示，截至上架，《晴雅集》累计票房为4.5亿元。根据之前的数据，它的投资规模在3亿到4亿之间，需要和影院分账，这意味着它显然有更高的亏损。
显然，滴滴的娱乐圈梦想并不那么美好。
娱乐不是一个好答案
上市注定是滴滴，的最终目标，如何提高市值，加快上市的方式，需要它给一块更能吸引投资者的糖。
娱乐显然是滴滴想要实现的一部分，但娱乐圈显然很难在短期内给滴滴想要的东西。仅从《晴雅集》年一部电影的投资成本就可以看出，娱乐所需的资金只比网上车战花的钱多很多。
但今天的情况不同。当时，滴滴依靠腾讯的支持烧钱。现在，如果它想拓展新业务，无疑需要与腾讯竞争
现在的滴滴，虽然已经成为网上汽车出行的巨头，无疑会在再次烧钱方面有一些困难。更重要的是，我们想与阿里和腾讯，竞争，这无疑有更大的差距。可想而知，虽然滴滴依靠车载屏幕可以占据一定优势，但很难再有突破。
面对上市机遇，滴滴获得更高估值，创造更多发展想象空间，无疑是正确的选择。娱乐圈确实有更多的想象空间，但关键在于滴滴目前的实力能否实现这个梦想，这不仅仅是时间问题，还有资本和发展环境的多重影响。
要在娱乐圈取得进一步突破，至少在现在的滴滴，并不是一个好的答案。
作者：松鼠鱼
来源：松果财经，转载请注明版权。
