淘宝直通车的定向推广越来越精准。普及的准确性越来越好。大部分扩展到一些潜在客户。那如何利用好淘宝直通车的定向推广呢

淘宝直通车的定向推广在哪里

目前淘宝直通车定向推广整合了淘宝站内外的展示资源，在淘宝站的展示位置主要集中在买家浏览量较大的热门页面。例如：旺旺买家版每日焦点-热卖、我的淘宝-Bought宝贝、已购宝贝-物流详情页、收藏列表页、淘宝资讯页等。淘宝站外有十多个优质合作网站，也有定向推广的展示资源。由于合作网站可能会有所调整，淘宝保留调整淘宝站外合作网站的权利，恕不另行通知。

淘宝直通车定向实现的原理是通过用户的行为构建用户模型，将用户的兴趣和需求映射到类别，自动将类别宝贝介绍给用户，完成精准推广。当用户停止在淘宝，上的购买、收藏、阅读等操作时，将由淘宝，记录下来，并利用淘宝庞大的数据库和创新的多维人群定向技术，将待推广的信息展示给目标人群。

1.加入人群

(1)智能交付

综合评价游客、购物意向、其他纬度等。才能找到最适合这个宝宝的人。对于最基础的人群套餐，建议选择外卖，流量更精准，出价更低，投入产出更高。

(2)游客导向

游客导向分为“喜欢我店的游客”和“喜欢同类店的游客”。

A.喜欢我店的访客是指过去3个月在我店阅读、珍藏、添加购物车、购买产品，并放在需要老客户推广或转化为高品质商品的店铺的顾客

b、喜欢类似店铺的访客是指近3个月内阅读、珍藏、添加购物车、购买过类似店铺产品的顾客(本店访客除外)。如果有新客户的推广需求或者流量需求，很容易转化为老客户。

(3)购物意向导向

根据接生宝宝的标题，零敲碎打地挑选出能代表宝宝的多种关键词组合，应该针对有关键词购物意向的买家。通过分析买家在淘内触达，的产品，获得买家的购物意向，并实施类似的关键词，适用于需要为精确的子群设置出价，获得更多流量的店铺。

(4)搜索重定向

老式的搜索重定向会把宝贝放在已经搜索过“这个宝贝设置的关键词实现”的买家身上，精准长尾词高质量评分的解决方案会被宝贝打开，流量相比购物意向会不精准。

淘宝直通车定向推广应注意的问题

1.定位计划与关键字计划是分开的

定向计划的点击率和产量会比较低，而关键词计划会有所不同，分离不会互相影响。而且定向计划中不需要添加关键词，创意标题可以随便写。你甚至可以添加促销文案。

2.新老品定位计划

新产品：对于新产品，没有办法开有针对性的方案。你需要打开一个关键词计划一段时间，你的产品能够达到标准后才能添加目标人群标签。

老品：就老品而言，有一定的流量基础，系统给出了相应的产品人群标签，可以测试这些人群包的效果。

3.直通车定向推广带动首页流量

这是大家都很关注的一点，但并没有一直关注。事实上，并不是所有的产品都能爆炸。如果你买沙发、床和家用电器.我认为它不会爆炸，这是肯定的。最多有几个家庭就好，不要想太多。如果是买衣服，鞋子之类的，这个可以考虑。选择一个潜在的模式可能是爆炸性的，有几万甚至几十万的流量。

4.有针对性的促销指标

什么样的定向计划是潜在计划？其实只要把点击率转化到达到关键词的一半，其实很多针对性的计划都有非常有成效的点击率，所以还是低价做一个定价引流比较好。

5.定向推广和关键词推广

定向推广计划就简单多了。与需要考虑多种因素的关键词计划不同，淘宝的交通渠道越来越多样化，因此我们必须更加重视。

直通车定向推广重要吗

定向促销和呈现逻辑是直通车系统根据潜在买家的浏览和购买习惯等因素匹配关联度高的产品，并结合出价呈现相应的产品，可以更精准地满足潜在买家的需求。

需要指出的是，定向推广和关键词推广最大的区别在于它们的展示位置不同，可以同时推广，定向推广不会影响关键词的质量评分。

现在，有一件事很受各种“讲师”的欢迎，那就是：用手在首页猜你喜欢什么，通过定向导入流量。这是一个主题。搜手主页的流量很猛。渠道来源于猜测你喜欢模块，曝光率高，流量大但转化率相对较低。要做好这一点，首先要注意的是图片的点击率。有必要准备优势推广图。如何做好这次推广？

注意给产品设置有效的标签，一是初始系统确定的标签，二是人工操作推广获得的产品的市场新标签。说白了就是选词、优化词。

投放关键词在推广时要用准确的词，标准产品要选择产品匹配度高的词，比如品牌词、产品词，才能给定向宝宝注入更准确的标签。定向推广的两个要素：第一个标签要精准，第二个标签要大。

文章来源：淘三藏论坛，原文链接：/forum.php？mod=viewthreadtid=16934 extra=page=10 & filter=type id & type id=1

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