发布时间：2021-8-4 分类： 行业资讯
在流媒体市场的争夺战中，恒腾网络走到了另一个城市。
4月20日，恒腾网宣布其南瓜电影将与腾讯视频深度合作，获得腾讯独家版权的海量影视作品授权，供会员观看。
这是恒腾网今年1月20日收购南瓜电影以来取得长足进步的“加速键”。《你好，李焕英》、《送你一朵小红花》的走红，让业界关注儒意电影产业；如今，南瓜电影携手腾讯视频，市场重新定义恒腾网络。
然而，令人不解的是，两大平台深度合作的消息并没有提振恒腾互联网的股价。4月20日港股开盘时，恒腾网络处于高开低走状态，截至当日收盘下跌3.95%。
那么，这次合作对恒腾网络意味着什么？恒腾网能否承担中国版网飞的称号？
绑定腾讯视频扩展护城河内容
恒腾网络这个名字在2021年之前并不响亮。2021年春节过后，在业内名声大噪，市场动作越来越频繁。此次与腾讯视频的合作，是其与恒大签署Ip合作战略协议后，持续深化线下联动的又一重要举措。
事实上，这也揭示了恒腾互联网在内容版权方面的焦虑。毕竟在中国这个领域并不缺少竞争对手。环西传媒、毛焰娱乐、华谊兄弟、万达影视等。都在中国流媒体市场占据一定的市场份额在春节和元旦期间，万达影视的《唐人街探案3》和环西传媒的《温暖的抱抱》都取得了不错的票房成绩。
现在与腾讯视频的合作，显然是为了弥补内容版权的缺失。
随着恒腾网络收购南瓜电影，其注册会员和付费用户呈现几何级增长。作为目前中国最大的在线视频平台，腾讯视频拥有超过1.23亿付费用户。随着两者的深度合作，南瓜电影可能会迎来新一轮的用户数量爆发式增长。
目前国内流媒体市场以内容版权为主要竞争手段。这从每部电影的票房就不难看出。近日，据灯塔专业版报道，截至4月18日16时24分，2021年全国票房正式突破200亿元，《你好，李焕英》和《唐人街探案3》分别以54.07亿元和45.14亿元位列榜单前两位。
但是，腾讯视频有大量的优质内容，包括《斗罗大陆》、《斗破苍穹》等独家优质内容。随着视频资源的引入，腾讯，南瓜电影拥有丰富的版权内容。
从更深层次来看，可以实现恒腾网络的营收赋能。目前，恒腾网络的主要收入模式分为两种。一是儒意影业通过影视制作赚取电影票房；另一个是南瓜电影付费用户和注册会员的收入。腾讯视频带来的内容版权可以进一步增加南瓜电影的付费用户，进而带动恒腾的网络收入
当然，站在视频这一边的腾讯，与南瓜电影的合作或许也是这场漫长的电竞大战中的重要举措。日前，腾讯在平台和内容业务群方面进行了重大调整，整合了腾讯视频、微视、应用宝等。与南瓜电影合作的腾讯视频，也可以在综合视频市场增加筹码。
其实这也是两个流媒体平台之间流量相互传递的体现。此外，本次合作的合同时间为2021年至2025年。也意味着这五年间，两大平台都有各自的独家版权资源，自然可以巩固两大版权内容的壁垒。
抢滩流媒体市场，恒腾剑指中国版网飞？
目前，据公开数据显示，中国流媒体用户数量已达9亿，视频用户频率高达87%。对于流媒体市场的玩家来说，商业化前景非常广阔。回到恒腾网络本身，随着对外合作范围的扩大，市场也能窥见其逐步向更大市场发展的决心。
长期以来，外界一直将恒腾网络与奈飞，相提并论，但恒腾网络与奈飞.仍有许多差距
一方面，恒腾网络和网飞的市场环境大不相同。中国流媒体玩家一开始基本都是没有传统势力支持的“半路出家”，可以说在基因上形成了劣势。
与美国市场相比，国内市场原有的DVD市场背景相对较弱，包括目前的付费电视和付费订阅系统，大多数流媒体平台都在互联网热潮下“转身拥抱”。因此，中国流媒体市场不具备美国流媒体市场的时间积累和信心
一个明显的现象是，一些用户更喜欢等到电影免费，或者通过一些资源网站浏览观看。那么，国内流媒体行业的快速发展其实已经形成了一定的障碍。因为付费意识的提升不可能在短时间内实现，是一个渐进的过程，会直接导致付费用户的短期增长。相关数据显示，2020年美国，流媒体市场，美国家庭平均订购3.1个流媒体服务，高于2019年的2.7个。2020年，中国流媒体市场月渗透率较2019年下降5.4%。
此外，互联网公司很难在短时间内扭转深入用户脑海的免费服务理念。以南瓜电影为例。南瓜电影虽然有付费订阅会员制度，但首次注册时仍有7天免费期。
另一方面，回到恒腾网络本身，在做流媒体之前，并没有从事与流媒体相关的业务。但收购儒意电影产业后，开始数字化转型，开始流媒体业务，优势并不明显。
网飞、亚马逊等平台是很久以前由传统平台转型而来的。在流媒体出现之前，网飞最早从事视频租赁业务。传统平台时代的这些基础，也成为他们在流媒体时代的运营经验和敲门砖。
但是网飞网和恒腾网在高质量内容方面有明显的差距，从两家公司的支出就可以看出来。根据奈飞， 2020年年报，其运营成本为153亿美元，主要用于高质量内容投入。虽然近年来恒腾互联网创造了一些比较好的电影和电视剧，但2020年的运营成本只有1.2亿元，其中一半以上的费用都花在了行政费用上。
在受众群体方面，奈飞和恒腾网络的定位也有所不同。目前，由于中国，流媒体市场的用户竞争，大多数玩家采取价格战，实施补贴会员价格来增加受众。恒腾网络也不例外。它的南瓜电影开放付费会员，并采用赠送的方式。开通会员可以赠送额外会员时间，价格也优惠。
相反，网飞并没有通过赠送或补贴来增加观众，而是一个接一个地提高价格。目前，网飞经历了6轮涨价，但用户数量却一次又一次增加，这也与网飞与用户的深度绑定关系有关，用户粘性更强。
总的来说，拓展自己的内容，护城河恒腾网，是向更高层次的冲刺。在国内流媒体时代加速的时候，这种巩固自身竞争力的打法势必会为其未来的长远发展打下更多的基础。但是，恒腾网要想成为中国，的“奈飞”，还是需要面对中国这个行业的整体发展，以及赛道上竞争对手不断发力的局面。
来源：港股研究院，请注明版权
