马集市进入微信小程序后，当媒体猜测下一位阿里选手是闲鱼还是1688进入微信时，淘宝第一个出来。

昨天，有媒体报道，淘宝今天在微信上测试了一个名为“亲友省前沟”的小程序，其口号是“天天收红包，省钱省心”，定位为社交电商。除了小程序，微信官方账号和“亲友省前沟”视频号也在筹备中。

今天我们在微信上搜索了关键词“亲友省前沟”，只找到了它的视频号，却没有找到任何小程序，可能是内部测试的原因，但还是放出了很多信号。

表面上看，“亲友省前沟”的认证公司是杭州晓巧掌柜电子商务有限公司，据企业调查，该公司的集团是阿里巴巴集团。同时，根据天眼查股权结构分析，公司大股东为阿里巴巴文化娱乐有限公司.

从“亲友省Money Purchase”小程序中的《用户协议》可以清楚地看到，该小程序遵循《淘宝平台服务协议》，证明该小程序的实际运营人是淘宝

这有点意思。盒子马集市进入微信被外界视为“世纪大和解”。如果淘宝进入微信小程序，真的可以称之为“活得久”。然而，在看完刺激和深度体验产品后，我们也能看到淘宝对于社交的渴望和当下的流量困境。

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现在离开还不晚吗？

虽然“亲友省Money Purchase”还处于内测阶段，部分功能无法使用，但我们在内测版本中发现了很多线索。

通过名称“亲友省Money Purchase”，可以看到小程序的定位和用途：

显然，小程序针对的是亲友的社交关系链，定位为社交电商；

其次，这个名字是如此的有根据，显然有必要发挥它的力量来下沉市场。此前，淘宝特别版曾提交过一个小程序的申请，似乎是针对拼多多的。

据知情人士透露，其对“亲友省Money Purchase”的内部定位如下：“亲友省Money Purchase”是一个帮助亲友省钱的购物平台，从淘宝收集红包、优惠券和低价商品

也就是说，目前这个小程序中的商品全部来自淘宝，进一步加强了与淘宝的关系

进入小程序后，用户会显示亲友头像信息、日常商品等功能。值得注意的是，该小程序只支持微信账号登录，不支持手机号或其他登录方式。

根据测试，我们发现小程序几乎覆盖了当前大火的所有社交电商模式：

团长返利模式：亲友团长负责每天将小程序中的产品分享给微信群和朋友圈，方便亲友购买并获得返利。户主亲友每月可获得最低36元的亲友福利套餐，包括现金红包和优惠购房权。不过，亲友团长头衔的申请还没有开启。

社会效益降低：加入任何亲友群后，都可以通过分享获得“淘礼物”。下次购买后，“淘礼”将与其他福利同时自动减免，包括福利红包和其他红包。

分组模式：部分产品页面出现“发起分组”按钮，用户可以将分组后的产品分享给社区或私下聊天。

淘宝对微信的社交资源垂涎已久。作为淘系“亲友省Money Purchase”，我显然是想利用社区的低成本运营模式，享受微信的社交红利，可以说是非常精准。

但不得不说，淘宝此时入局有点晚了。

算上微信里的社交电商，拼多多从微信起家，在微信里获得了大量流量。拼多多最新年报显示，从用户数量来看，7.884亿买家活跃多年。

紧随其后的是京东的京Xi，它位于微信“购物”的黄金入口。去年，腾讯还推出了自己的小程序“鹅品品”，将场景做得更细分，在每一组都创建了一个群店。

面对微信强势玩家如云的局面，“亲友省Money Purchase”的优势并不明显，其运营模式与其他公司非常相似。另外，淘宝之前没有社交电商的经验，所以这场仗很难打。

知道了这一点，为什么淘宝还想进场？在这背后，早在几年前，困局淘系的客流量就增加了

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流动困局

阿里对腾讯的“结束过去”可以在今年3月看到。

当时就发生了这样的事情。3月17日晚，拼多多公布了2020年第四季度及全年财务报告。最引人注目的数据是拼多多的用户活跃度：截至2020年12月31日的12个月，拼多多累计新增活跃买家数超过2亿，活跃买家数达到7.884亿，超过了巴巴、阿里的7.79亿和京东的4.72亿

当然，虽然拼多多在三大电商平台中年度活跃买家数量最多，但衡量电商发展的其他指标还有很多，比如GMV，其中阿里依然遥遥领先。然而，活跃买家的数量敲定了一个讨论已久的事实：阿里交通困局

从去年开始，电商巨头们就开始了一场疯狂的“流量草原”大战。

基于站内车流量不足站外车流量不足的理念，京东携手Aauto Quicker推出了一系列政策，其中最具代表性的就是其中一项。抖音， Aauto faster、斗鱼等10家视频平台商家形成的CpS分销订单统一降价，而京东只收取1%的扣分，对所有品类开放。很明显，京东是在疯狂地降低扣分，赶站外流量。

另一方面，淘宝相当尴尬。过去“交通草原”的霸主正被抖音、亚图快手等交通盟友抛弃，不遗余力地开拓更多的内外交通。

淘宝尴尬被摆在抖音面前从去年开始，抖音，电商和淘宝，这三个关键词之间的关系，就被迅速解读为“月经后期”。今天有消息称抖音想彻底封杀淘宝，的链接，明天有消息称淘宝决心不成为抖音的架子抖音电商梦、抖音牵手苏宁等流行语也屡见不鲜。

而一向颇为嚣张的淘宝，面对着剁改，屡次想把在闭环，建立自己电商业务的抖音，扔掉，颇为愤慨。举个例子，去年年中，抖音开始对淘宝、天猫，等国外连锁店收取20%的佣金，而抖音的小商店只收取5%的佣金，这已经不是公平竞争了。

目的也很明确。抖音是要迫使商家逐步加入抖音门店的自营电商，等待时机成熟再切断外链，全面建立闭环电商平台。

抖音心里打了一个好算盘，淘宝甚至和他签下了200亿年的框架，改变了阿里强势的做派。在英虎科技看来，淘宝忍气吞声与抖音：签订年度合同的原因有两个排水的需要和拖延出兵的计划。

如果没有来自抖音，的流量，淘宝将在短视频流量竞争中不遗余力。而且，短视频场景中大量活跃的年轻流量是未来的主要消费动力。不在抖音投资意味着淘宝在这个市场上将会一片空白。

在更大的格局下，拼多多横空出世，随着微信社交流量的快速增长，他火速IpO，挤掉京东，取电商第二名。在巴巴、阿里，有更多的对手需要警惕甚至警惕和战斗，不仅仅是拼多多和京东，还有腾讯，的其他电商公司，更不用说在淘宝成长起来的很多淘系品牌都登陆了微信，用小程序打开了一个新世界。

对淘宝，来说，多一个盟友胜过多一个敌人。电子商务已经成为字节，不可改变的战略目标，与其将它推入竞争对手的怀抱，不如让它慢下来。

有媒体人开玩笑说：如果抖音成为死敌，那么淘宝四面被围，敌人无处不在。

现在，淘宝开始进入微信，也是同样的背景。它需要更多的流量和更多的盟友。尤其是在如今反垄断的保护伞下，如果反垄断调查能够让互联网进入自由竞争阶段，对阿里来说将是一件好事，要知道阿里是一家擅长运营的公司，拥有超强的流量转换能力。如果减少平台之间的限制，拥有“交通草原”战略的阿里，无疑会受益。

在互联网的世界里，唯一不变的就是变化。巨人的变化是对时代最好的解释。一个全新的巨人相互接壤的时代可能即将到来。

作者：豆小姐教授

文章来源：工业新经济(ID: yinghoo-tech)，原创链接：/s/2qjrXtp39jxWa1-lagb0Qg

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